顏值經(jīng)濟(jì)催生百億級(jí)賽道 即效產(chǎn)品將來市場一片藍(lán)海

顏值經(jīng)濟(jì)的催化下，家用美容儀成美妝大賽道高速增長的品類。

　　智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023 年我國家用美容儀市場規(guī)模接近 100 億元，且正在以超 30% 的年復(fù)合增長率迅速增長，預(yù)計(jì) 2026 年家用美容儀市場規(guī)模將突破 200 億元。

　　根據(jù)星礦數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021 年到 2023 年，國內(nèi)一級(jí)市場共發(fā)生了七起投融資事件，其中包括覓光母公司宗匠科技在內(nèi)共有七家企業(yè)，涵蓋光電美容儀、聲波潔面儀、射頻儀等多個(gè)品類相關(guān)企業(yè)。

　　一時(shí)間，不少的美容儀品牌異軍突起，脈沖、射頻、光子等美容科技新名詞，涌現(xiàn)了不少企業(yè)。AMIRO 覓光也是其中之一。

　　實(shí)際上，關(guān)于家用美容儀最大的質(zhì)疑是其能否替代與院線設(shè)備。對(duì)此，AMIRO 覓光聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CIO 酈軻對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，從現(xiàn)在技術(shù)角度而言，現(xiàn)在美容儀還不能實(shí)現(xiàn)對(duì)大型設(shè)備的替代，" 但我覺得在過去的這三五年的發(fā)展時(shí)間內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)二者之間的差距越來越小，所以未來有沒有機(jī)會(huì)能去替代或是持平，甚至超越，我現(xiàn)在不可下斷言，但我們有著這樣的期待。"

　　在家用美容儀品類野蠻生長一段時(shí)間之后，相關(guān)部門也開始加強(qiáng)監(jiān)管，并發(fā)布了《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》，正式將該品類與 " 小家電 " 劃清界限，以 " 醫(yī)藥器械 " 對(duì)品類進(jìn)行管理。據(jù)悉，目前覓光的部分產(chǎn)品已經(jīng)拿到了二類醫(yī)療器械注冊(cè)證，而射頻儀類產(chǎn)品也在 2023 年年初完成了三類醫(yī)療器械臨床試驗(yàn)備案。

　　根據(jù)頭豹研究院《中國家用美容儀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)洞察》數(shù)據(jù)，中國家用美容儀市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)增長狀態(tài)，目前中國市場滲透率不足 3%。作為對(duì)比，目前家用美容儀這一品類已經(jīng)在日本發(fā)展了近 40 余年，市場滲透率為 11%。

　　酈軻對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示：" 整個(gè)行業(yè)的未來發(fā)展缺少的部分是傳感器，尤其是對(duì)皮膚定量傳感器是非常缺少。國外品牌的傳感器是定性非定量的，這一塊的研發(fā)就有很大的未來可以去跟進(jìn)。"　　

　　記者從覓光處獲悉，2022 年 AMIRO 覓光整體實(shí)現(xiàn)年銷售額超 20 億，而 2022 年雙十一，AMIRO 覓光全渠道銷售額超去年同期 10 倍。

　　監(jiān)管上線，家用美容儀會(huì)洗牌嗎?

　　家用美容儀品類在海外發(fā)展較早，此前國內(nèi)市場還是以進(jìn)入較早的海外品牌為主，今年以來，國產(chǎn)美容儀相關(guān)產(chǎn)品異軍突起，一時(shí)之間整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了國產(chǎn)與海外品牌分庭抗禮的局面，但總體而言，整體市場呈現(xiàn)高度集中的競爭狀態(tài)。

　　根據(jù)青眼情報(bào)公布的數(shù)據(jù)，8 月抖音美容儀類目 GMV 超 6 億元，同比增長 18.29%。TOP20 品牌的 GMV 占美容儀類目的 86.6%。TOP20 的品牌中 45% 為國產(chǎn)品牌，上榜的國產(chǎn)品牌 GMV 占 TOP20 品牌總 GMV 的 56.27%。

　　其中 1978 年成立于日本的雅萌，2022 年進(jìn)入中國市場的瑞士品牌 GEMO 金茉，以及以色列品牌慕蘇，是目前在中國市場銷量和市場占有率較高的海外品牌。

　　國內(nèi)品牌中，除了覓光之外，于 2021 年成立的隸屬于杭州由萊科技 Ulike 子品牌極萌，的國內(nèi)美容儀新銳品牌中表現(xiàn)較為強(qiáng)勁。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，近三個(gè)月來，極萌憑借 " 大熨斗 " 美容儀這一個(gè)單品，3 個(gè)月銷售額就高達(dá) 2.4 億元，店鋪 GMV 提高了 300%。

　　蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1 月，極萌銷售額首次進(jìn)入美容儀器類目 TOP 10，4 月銷售額超越雅萌、覓光排名第一，而在 "618" 期間(5 月 28 日至 6 月 18 日)極萌的銷售額約為 2.5 億元至 5 億元，超越覓光，與雅萌同處一個(gè)量級(jí)。

　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者表示，這可能是在監(jiān)管上線之前，家用美容儀的最后一次狂歡，因?yàn)榧矣妹廊輧x已經(jīng)不能再按照 " 小家電 " 這一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理，而要持證上崗。

　　今年 4 月，國家藥監(jiān)局發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》通告，規(guī)定 " 自 2024 年 4 月 1 日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。目前正處于 " 野蠻生長 " 狀態(tài)的家用美容儀市場，將會(huì)迎來一次大洗牌。

　　據(jù)了解，第三類醫(yī)療器械具有非常高的審批壁壘，取得醫(yī)療器械注冊(cè)證通常需要經(jīng)過一系列嚴(yán)格的步驟，耗時(shí)較長。若在監(jiān)管正式上線之前，未完成認(rèn)證，這將不可避免地對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售造成一定影響，但對(duì)于規(guī)范市場和消費(fèi)者使用而言，則將是一次利好消息。

　　中國人類遺傳資源國際合作臨床試驗(yàn)備案公示信息顯示，截至目前，僅有雅萌、花至、OGP 時(shí)光肌、覓光 4 家美容儀品牌進(jìn)行了三類醫(yī)療器械注冊(cè)臨床試驗(yàn)備案。

　　事實(shí)上，部分公司已經(jīng)重新審視這一賽道。2023 年 4 月，寶潔發(fā)言人 Erica Noble 曾宣布旗下美容儀品牌 OPTE 不再履行新產(chǎn)品或復(fù)購訂單，但將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。此前，歐萊雅集團(tuán)也關(guān)停了旗下美容儀品牌科萊麗。

      而彥柏作為資深的行業(yè)的里電子美容儀方案開發(fā)公司，對(duì)于抗衰老有著執(zhí)著的精神，今年射頻已經(jīng)能支持6M的射頻穩(wěn)定輸出，其它功能類也有小批量的生產(chǎn)，等親們來詢